UARUEN
+38 050 410 98 76
UARUEN
Интернет-маркетолог
Маркетинг
Разработка и управление комплексной интернет-маркетинговой стратегией. Реальные кейсы и проекты
Эффективное управление всеми инструментами интернет-маркетинга. Оптимизация процессов через веб-аналитики
Использование AI-технологий для создания креативного контента для социальных медиа и других платформ
Кому подойдет курс?
Маркетологам и специалистам по цифровому маркетингу
Интернет-маркетологам, которые уже обладают опытом работы, но хотят повысить уровень квалификации, углубить свои знания, изучить новые тренды в сфере интернет-маркетинга и научиться применять их на практике. Маркетологам для интеграции интернет-маркетинга в общую маркетинговую стратегию компании.
Менеджерам и руководителям
Руководителям отделов маркетинга для эффективного внедрения интернет-маркетинговой стратегии в общую маркетинговую стратегию компании, ее управления и контроля, а также качественного курирования диджитал-маркетинговых активностей команды.
Предпринимателям и владельцам бизнеса
Стартаперам, предпринимателям, владельцам малого и среднего бизнеса для внедрения эффективных интернет-маркетинговых стратегий в свой бизнес необходимо понимать, какие специалисты необходимы для реализации диджитал-маркетинговой стратегии и как использовать интернет-маркетинг для продвижения и масштабирования бизнеса.
Выпускникам и начинающим интернет-маркетологам
Начинающим маркетологам, которые находятся только на старте карьеры и хотят получить базовые и продвинутые знания в интернет-маркетинге для повышения своих шансов на рынке труда.
Запрос отправлен
В результате прохождения курса вы:

1

Сможете разрабатывать и реализовывать эффективные интернет-маркетинговые стратегии.

2

Научитесь управлять рекламными кампаниями в различных цифровых каналах, формировать необходимый бюджет. Сможете формировать и анализировать показатели конверсии.

3

Сможете использовать инструменты веб-аналитики для оценки и оптимизации маркетинговых активностей.

4

Научитесь использовать все методы интернет-продвижения (SEO, SEM, SMM и другие). Поймете, как они работают, как выбрать подходящие для вас, как повысить эффективность каждого канала продвижения.

5

Научитесь создавать креативный контент для социальных медиа и других платформ сиспользованием AI-технологий и без них.

6

Поймете, как правильно управлять отношениями с клиентами и повышать их лояльность.

Программа курса

Тема 1
Введение в интернет-маркетинг
  • Понятие интернет-маркетинга, его роль и возможности в бизнесе.
  • Основные каналы и инструменты интернет-маркетинга.
  • Роль интернет-маркетолога, задачи и обязанности.
  • Методы исследования целевого рынка, анализ конкурентов.
Тема 2
Формирование интернет-стратегии
  • Интернет-стратегия: цели и задачи. 
  • Определение краткосрочных и долгосрочных целей. Определение ключевых показателей эффективности (KPI).
  • Анализ внешней и внутренней среды компании. SWOT-анализ.
  • Определение сегментов целевой аудитории. Создание портретов ЦА.
  • Подбор инструментов и каналов продвижения.
  • Мониторинг и анализ эффективности digital-стратегии.
  • Планирование бюджета на продвижение.
Тема 3
Типы веб-сайтов и их основные задачи
  • Стратегические цели создания сайта компании. 
  • Типы сайтов.
  • Этапы создания сайта. Формирование структуры сайта.
  • Юзабилити сайта. Законы и правила юзабилити.
  • Сервисы тепловых карт, анализ юзабилити сайта.
Тема 4
SEO (Поисковая оптимизация)
  • Принцип работы поисковых систем. Введение в поисковую оптимизацию.
  • Методы подбора ключевых слов. Сбор семантического ядра.
  • Формирование SEO-стратегии и контент-стратегии на ее основе.
  • Ключевые факторы ранжирования в поисковых системах.
  • Особенности формирования поисковых запросов.
  • Оптимизация структуры сайта и внутренние ссылки. Линкбилдинг.
  • Анализ эффективности результатов.
Тема 5
Внутренняя оптимизация сайта
  • Техническая оптимизация: структура сайта, скорость загрузки, коды ответов сервера.
  • Выбор CMS и доменного имени для сайта, HTTPS-протокол.
  • Оптимизация структуры сайта и технические требования к мультиязыковым и мультирегиональным сайтам.
Тема 6
Внешняя оптимизация сайта
  • Внешняя ссылочная оптимизация как важный фактор ранжирования. Линкбилдинг.
  • Способы получения ссылок и критерии оценки.
  • Стратегия продвижения по ссылкам.
  • Какие ссылки фильтруются поисковиками и какие санкции за это предусмотрены.
  • Каким должен быть контрольный профиль ресурса.
Тема 7
Работа с Google Analytics
  • Установка и настройка Google Analytics 4
  • Инструменты настройки Google Analytics и Google Tag Manager.
  • Трафик сайта и маркировка рекламных кампаний с помощью UTM-меток.
  • Настройка целей и их ценности в GA.
  • Разбор основных показателей в Google Analytics 4.
  • Настройка целей в Google Analytics с помощью Google Tag Manager.
Тема 8
Отслеживание основных параметров через GTM (c веб промо)
  • Что такое  Google Tag Manager.
  • Настройка и отслеживание отправки форм с помощью GTM.
  • Атрибуция и ассоциированные конверсии.
Тема 9
Сегментирование и аналитика
  • Маркетинговое сегментирование (для чего нужно и где применяется).
  • Категория пользовательских сегментов.
  • Как создавать кастомные отчеты.
  • Кастомные метрики и переменные.
  • Анализ данных.
Тема 10
Основные группы отчетов в Google Analytics 4
  • Анализ эффективности сайта, источников трафика и продаж.
  • Анализ поведения пользователей и данных в динамике.
  • Различные подходы к анализу и способ сравнения данных.
  • Поиск закономерностей и зависимостей, определение сезонности.
  • Основы работы в Google Data Studio.
  • Первые шаги по созданию интерактивных отчетов.
  • Настройка и управление dashboard в Google Data Studio.
Тема 11
PPC
  • Настройка рекламного аккаунта Google Ads.  Структура рекламного аккаунта Google Ads.
  • Постановка целей и задач PPC-рекламы.
  • Разработки стратегии контекстной рекламы и создания рекламных кампаний Google Ads.
  • Типы и виды PPC-рекламы.
  • Способы оплаты рекламы и принципы работы рекламного аукциона.
Тема 12
Digital Display Advertising. Медийная реклама
  • Особенности применения цифровой медиарекламы.
  • Цели и задачи, решаемые цифровой медиарекламой.
  • Типы и форматы цифровой медиарекламы.
  • Методы и возможности таргетинга для медиарекламы.
  • KPI и оценка эффективности медийной рекламы.
Тема 13
Медиапланирование
  • Планирование рекламной кампании: основные этапы ее подготовки и осуществления.
  • KPI, анализ эффективности и оптимизация рекламных кампаний в Google Ads.
  • Омниканальные кампании: принципы настройки и оценка эффективности.
  • Примеры медиапланов.
  • Составление медиаплана под цели и задачи компании.
Тема 14
Подготовка и запуск рекламных кампаний
  • Настройка поисковой рекламы в Google Ads.
  • Сбор семантического ядра ​​и классификация семантики, создание групп объявлений.
  • Формирование рекламного бюджета.
  • Создание вижуалов и написание объявлений для рекламных кампаний. 
  • Добавление расширенных объявлений.
  • Основные отчеты по рекламе в Google Ads.
Тема 15
SMM
  • Выбор платформ для продвижения товаров/услуг компании.
  • Настройка аккаунтов и бизнес-аккаунтов в Facebook, Instagram, Telegram, YouTube, Linkedin, TikTok 
  • Построение эффективной SMM-стратегии. Постановка целей и определение целевой аудитории.
Тема 16
Инструменты продвижения в социальных сетях
  • Формирование контент-плана для каждой социальной сети.
  • Виды взаимодействия с пользователем. Активности в социальных сетях, частота выпуска контента.
  • Анализ конкурентов в социальных сетях.
  • Настройка и запуск рекламных кампаний.
  • Анализ и оптимизация SMM-кампаний.
Тема 17
Контент-стратегия для социальных сетей
  • Контент-стратегия: структура и этапы создания.
  • Определение tone of voice для бренда.
  • Типы контента для разных социальных сетей.
  • Копирайтинг: особенности написания хорошего текста. Продающие тексты. Сторителлинг. 
  • Создание визуального фото- и видеоконтента.
  • Методы продвижения контента.
  • Инструменты измерения эффективности SMM-стратегии и ее оптимизация.
Тема 18
Email-маркетинг
  • Email-маркетинг как эффективный канал продаж и продвижения. Формирование стратегии e-mail-маркетинга.
  • Функции и инструменты email-маркетинга, виды рассылок.
  • Формирование базы подписчиков для рассылки и ее сегментация.
  • Составление цепочки писем. Триггерные и регулярные рассылки.
  • Построение модели правильной email-коммуникации: цели и алгоритм разработки.
  • Как определять частоту email-рассылок.
  • Анализ эффективности рассылок. Показатели открытий и конверсий с электронных писем.
Тема 19
Мультиканальность: web-push, sms, чат-боты, мессенджеры
  • Настройка и отправка web-push-сообщений.
  • Функционал и возможности чат-ботов.
  • Продажи через чат-боты.
  • Мультиканальные рассылки.
  • Мультиканальные формы подписки.
  • Настройка Facebook Messenger.
  • Отправка сообщений в Facebook Messenger.
Тема 20
Продвижение через Telegram
  • Аудитория Telegram: демография пользователей и популярность мессенджера в разных регионах.
  • Создание бизнес-аккаунтов и каналов: лучшие практики и рекомендации для успешного старта.
  • Реклама в Telegram: обзор возможностей и эффективные стратегии рекламных кампаний.
  • Telegram Ads: аудитория, настройка, бюджет, анализ эффективности.
  • Успешные кейсы: отзывы и истории успеха использования Telegram в маркетинге.
Тема 21
Практические кейсы и защита проекта