Особенности алгоритмов и принцип работы Google. Индексация в поисковых системах. Принципы работы поисковых систем: сканирование, индексация, ранжирование, релевантность, геозависимость.

• Комплексный аудит сайта: 

Технический аудит

Аудит контента

Аудит внешнего профиля

Базовый usability-аудит

• Оценка проекта на предмет целесообразности продвижения.
• Построение прогноза и постановка целей для бизнеса, оценка их эффективности.
• SEO-анализ конкурентов.
• Разработка первичной стратегии продвижения.
• План работ и список гипотез. Построение прогнозов по трафику, позициям, лидам.
• Составление данных и выводы.

• Основные инструменты, которые используют SEO-специалисты.
• Основы HTML-верстки и режим отладки в браузере.
• Что такое Google Search Console. 
• Работа с Google Search Console.
• Обзор основных отчетов и функций.
• Установка и настройка инструмента для маркетинговых задач – Google Tag Manager.
• Подключение систем аналитики с помощью Google Tag Manager.
• Создание триггеров и тегов.

• Семантическое ядро, типы и особенности формирования поисковых запросов.
• Методы быстрого сбора семантики.
• Основные инструменты подбора ключевых слов. Сервисы для оценки и подбора ключевых слов.
• Виды запросов частотности, конкурентности, сезонности и потребности пользователя.
• Разделение и группировка запросов в соответствии с  частотностью. Кластеризация запросов.
• Расширение семантического ядра.

• Проработка семантики для создания структуры сайта: разделы, страницы, блоки.
• Формирование необходимых типов страниц.
• Рекомендации по расширению структуры сайта на основе семантического ядра и кластеризации.
• Создание сводной матрицы групп, запросов, URL.
• Составление карты продвижения.

• Основы технической поисковой оптимизации сайта.
• Цели и задачи технической оптимизации сайта.
• Алгоритм определения приоритетов технических ошибок и внедрения доработок. 
• Проверка кодов ответа сервера, зеркал сайта, редиректов, скорости загрузки сайта.
• Необходимые технические составляющие сайта:ЧПУ, перелинковки, хлебные крошки, протоколы соединения, robots.txt, sitemap.xml.
• Разработка технических заданий.
• Оптимизация адресов страниц (ЛЗУ): разделители, длина, способ написания.
• Адаптивность & AMP (Accelerated Mobile Pages).
• Контроль списка задач и гипотез.

• Оптимизация разных типов страниц сайта.
• Подготовка шаблонов SEO-данных, контента, перелинковки.
• Способы оптимизации пагинации, фильтрации и сортировки.
• Поиск дублированных страниц. Дублирование контента.
• Ручная проработка шаблонов оптимизации типовых и ценных страниц.
• Анализ сниппетов и формирование рекомендаций по их улучшению.
• Индексация и кэширование сайта.

• Микроразметка данных.
• Оптимизация заголовков (title) и мета-описаний (meta descriptions).
• Использование ключевых слов в тексте: плотность, размещение, контекст.
• Оптимизация заголовков (H1, H2, H3 и т.д.) и внутренней перелинковки.
• Работа с мультимедийным контентом: изображения, видео, аудио.
• Улучшение пользовательского опыта (UX) и влияния на SEO.
• Правильная настройка ошибки 404.
• Настройка редиректов.
• Noindex и nofollow на сайте.

• Детальная постраничная проработка семантики по разработанной структуре сайта.
• Формирование постраничной контент-стратегии.
• Подготовка ТЗ для доработки страниц и/или создания новых страниц, поблочная разбивка.
• Требования к копирайтеру при написании текста.
• Подготовка ТЗ для написания текстов на страницы.
• Формирование контента для интернет-магазинов.
• Использования разного типа контента на сайте.

• Что такое внешняя оптимизация сайта: понятия и терминология.
• Основные методы внешней оптимизации.
• Обзор сервиса Ahrefs для анализа конкурентов и собственных тактик.
• Поиск точек роста и подготовка подробного ТЗ.
• Анализ ссылочной массы сайта и конкурентов.
• Типы ссылок. Ранжирование ссылок.
• Покупка и распределение ссылочной массы.
• Какие ссылки фильтруются поисковиками и какие санкции за это применяются.
• Отбор сайтов для размещения бэклинков.

• Что такое ссылочное продвижение и как оно работает.
• Анализ ссылочного профиля.
• Стратегия увеличения внешних ссылок. 
• Расчет количества необходимых ссылок. Распределение ссылок.
• Техническая составляющая линковки.
• Мониторинг ссылок.
• Требования к ссылкам.
• Формирование анкор-планов.
• Особенности работы алгоритма PageRank, создание релевантного анкорного текста.
• Какие ссылки фильтруются поисковиками и какие санкции за это применяются.
• Биржи ссылок.
• Крауд-ссылки.
• Аутрич.
• Сабмит.

• Использование Google Analytics и Google Search Console для SEO.
• Отчеты и метрики: что важно отслеживать.
• Анализ и оптимизация на основе данных: CTR, средняя позиция, конверсии.
• KPI-метрики и ключевые показатели.
• Разработка предложений и рекомендаций для дальнейшего роста. 
• Прозрачность и коммуникация.

• Принципы работы с иностранными проектами. 
• Особенности SEO-продвижения в разных странах.
• Проект в США, трафик из Индии, или как подтасовывают результаты.
• EAT-факторы для YMYL-сайтов.

• Использование нейросети в SEO: тексты и изображения, оптимизация Title и другое.
• Анализ влияния искусственного интеллекта на алгоритмы поисковых систем.
• Использование ИИ для анализа эффективности SEO-стратегий.
• Какие SEO-задачи можно переложить на ИИ.
• Автоматизация SEO-процессов.

• Продвижение больших сайтов.
• Семантика для крупных интернет-магазинов.
• Структура больших интернет-магазинов.
• SEO крупных проектов.
• Ссылочная стратегия продвижения маркетплейсов, агрегаторов и крупных интернет-магазинов.
• Мультирегиональное продвижение.