PPC-специалист
Маркетинг
Построение эффективных PPC-кампаний с высококонверсионным трафиком
Использование передовых методов настройки и оптимизации PPC-кампаний
Применение в работе новых аналитических инструментов и методов оценки эффективности кампаний
Кому подойдет курс?
Маркетологам и digital-маркетологам
Разработанная нами программа будет интересна и полезна специалистам, которые хотят повысить уровень своей квалификации в области PPC, улучшить эффективность своих маркетинговых стратегий за счет улучшения конверсионности PPC-кампаний. Этот курс также позволит рационально использовать, оптимизировать рекламные бюджеты и масштабироваться.
Выпускникам вузов и бизнес-школ
Молодым специалистам в сфере маркетинга необходимо развивать профессиональные навыки в PPC для повышения своих шансов на рынке труда. Особенно этот курс подойдет тем, кто хочет стать профессионалом в сфере PPC.
Предпринимателям и владельцам бизнеса
Стартаперам, предпринимателям, владельцам малого и среднего бизнеса важно понимать, какая PPC-стратегия лучше всего подойдет для продвижения своего проекта или компании. Курс поможет понять, как использовать платную рекламу для привлечения клиентов и масштабирования бизнеса.
PPC-специалистам
Приобретенные знания и навыки пригодятся практикующим специалистам, которые хотят актуализировать свои знания и навыки в области PPC. Курс ознакомит с актуальными трендами и инновациями в PPC-рекламе, поможет освоить новые инструменты и технологии, появившиеся на рынке, расширить глубину познания возможностей и функционала различных рекламных платформ и повысить эффективность своих кампаний.
Что вы будете уметь после прохождения курса?

1
1
Создавать эффективные высокодоходные PPC-кампании
2
2
Эффективно использовать все инструменты PPC-специалиста
3
3
Формировать семантические ядра, подбирать ключевые слова
4
4
Создавать рекламные креативы, запускать и настраивать поисковую, видео, медийную и другие виды рекламы
5
5
Оценивать показатели эффективности рекламных кампаний на каждом этапе воронки продаж
6
6
Оптимизировать рекламные кампании и грамотно масштабировать их
Программа курс

Тема 1
Введение в PPC-рекламу. Создание кабинета Google Ads
  • Что такое контекстная реклама и как она работает. Терминология и показатели в РРС.
  • Обзор инструментов РРС-рекламы.
  • Какими навыками должен обладать РРС-специалист. Инструменты РРС-специалиста.
  • Преимущества и недостатки PPC-рекламы, ее роль в интернет-маркетинге. 
  • Виды контекстной рекламы. 
  • Создание кабинета Google Ads. Регистрация и настройка учетной записи. Основные модели оплаты.
  • Структура аккаунта Google Ads: инструменты, настройки и панель управления.
  • Встреча с куратором.
Тема 2
Подбор ключевых слов. Формирование семантического ядра
  • Понятие семантического ядра. Этапы сборки СЯ.
  • Работа с Google Keyword Planner.
  • Подбор ключевых и минус-слов.
  • Типы соответствия ключевых и минус-слов.
  • Кластеризация ключевых слов.
  • Кросс-минусовки. Когда нужны, а когда – нет.
  • Подготовка семантики в Excel или Google Sheets.
  • Формирование структуры сайта на базе СЯ.
  • Правила работы с Google Ads Editor.
Тема 3
Создание и настройка PPC-кампаний. Часть 1
  • Разработка стратегии рекламной кампании: выбор типов кампаний, определение целей, KPI, создание структуры кампании (кампании, группы объявлений, объявления).
  • Анализ конкурентов.
  • Создание портретов целевых аудиторий. Сегментация аудитории по демографическим, географическим и поведенческим данным.
  • Формирование воронки продаж, этапы привлечения целевой аудитории.
Тема 4
Создание и настройка PPC-кампаний. Часть 2
  • Методы сегментации аудитории. Использование демографических, географических и поведенческих данных.
  • Настройка таргетинга. Географический таргетинг. Ретаргетинг и ремаркетинг. Разделение аудитории по интересам и намерениям.
  • Принципы написания эффективных объявлений. Добавление минус-слов, создание расширений.
  • Адаптивные поисковые объявления.
Тема 5
Встреча с куратором
Тема 6
Настройка Google Analytics
  • Установка GA4 и настройка GA4, создание GTM.
  • Настройка отслеживания событий: клики по кнопкам, отправка форм, прокрутка и просмотр страницы и т.д.
  • Настройка конверсий в GA4.
  • Настройка аудиторий в GA4.
Тема 7
Контекстно-медийная реклама. Часть 1
  • Основы КМР. Основные преимущества и недостатки. 
  • Типы и форматы объявлений в контекстно-медийной рекламе.
  • Создание и настройка кампаний в контекстно-медийной рекламе.
  • Структура кампании КМР: кампании, группы объявлений, объявления.
Тема 8
Контекстно-медийная реклама. Часть 2
  • Создание и настройка кампаний в контекстно-медийной рекламе: настройка бюджета и ставок, формирование расписания показа объявлений, подбор таргетингов и их комбинаций.
  • Создание медийных объявлений. 
  • Оптимизация контекстно-медийных кампаний.
  • Анализ эффективности КМР, основные отчеты и метрики.
Тема 9
Performance Max кампании
  • Основные понятия и принципы Performance Max кампаний.
  • Настройка Performance Max кампаний в Google Ads.
  • Настройка целей и конверсии для Performance Max кампаний.
  • Таргетинг и аудитории в Performance Max.
  • Стратегии и методы оптимизации Performance Max кампаний.
  • Типы креативов для Performance Max
  • Анализ эффективности Performance Max кампаний
Тема 10
Товарная реклама
  • Что такое товарная реклама (Product Listing Ads).
  • Создание и настройка аккаунта в Merchant Center.
  • Связывание аккаунтов Merchant Center и Google Ads.
  • Создание и оптимизация товарного фида.
  • Настройка таргетинга для товарных объявлений.
  • Стратегии и методы оптимизации товарной рекламы.
  • Анализ эффективности товарной рекламы.
Тема 11
Видеореклама
  • Особенности YouTube как рекламной площадки.
  • Что такое видеореклама и чем она отличается от других типов цифровой рекламы.
  • Создание и настройка видеорекламы в Google Ads.
  • Особенности настройки видеорекламы 
  • Типы видеорекламы и их использование.
  • Настройка рекламы для видео на YouTube, установка связи с Google Ads.
  • Таргетинг и аудитории для видеорекламы.
  • Оптимизация видеорекламы.
  • Анализ эффективности видеорекламы.
  • Встреча с куратором.
Тема 12
Таргетированная реклама в Facebook и Instagram
  • Что такое таргетированная реклама в Facebook и Instagram.
  • Знакомство с Facebook Business Manager и Ads Manager.
  • Создание и настройка рекламы в Facebook и Instagram. Настройка Facebook Pixel.
  • Структура создания РК. 
  • Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram.
Тема 13
Базовые настройки таргетированный рекламы
  • Формирование групп целевых аудиторий. 
  • Подбор места размещения рекламы.
  • Подготовка креативов и контента для рекламы.
  • Причины блокировки рекламного кабинета.
  • Тестирование и оптимизация рекламных кампаний.
  • Формирование бюджета и медиаплана.
Тема 14
Ремаркетинг
  • Основные понятия и принципы ремаркетинга. Цели и задачи ремаркетинга.
  • Виды ремаркетинга: классический, динамический и видеоремаркетинг.
  • Стратегии и методы ремаркетинга.
  • Типы объявлений, которые лучше всего работают для ремаркетинга.
Тема 15
Настройка ремаркетинга
  • Создание аудиторий для ремаркетинга: Google, соцсети и др.
  • Пошаговая настройка ремаркетинга в Google Ads.
  • Интрукция по настройке ретаргета.
  • Омниканальный ремаркетинг.
  • Примеры успешных ремаркетинговых кампаний.
  • Анализ эффективности ремаркетинговых кампаний.
  • Встреча с куратором.
Тема 15
Медипланирование PPC-рекламы
  • Виды рекламных медиапланов. Рекламные слоты.
    Синхронизация видов и целей рекламы.
  • Носители и плейсмент.
  • Показатели эффективности медиапланирования.
  • Бюджет и календарный график.
  • Омниканальность и многоканальность в медиапланировании.
  • Разбор примеров медиапланов под разные цели.
    Анализ эффективности выполнения медиаплана.
  • Оптимизация рекламных кампаний по результатам выполнения плана.
Тема 16
Looker Studio (Data Studio)
  • Google Looker (Data) Studio как основной инструмент отчетности PPC-специалиста.
  • Основы работы в Google Looker (Data) Studio.
  • Создание интерактивных отчетов.
  • Настройка и управление dashboard в Google Looker (Data) Studio.
Тема 17
Защита проекта